Optimaliseer PMax met search intent matching

In dit artikel:

Performance Max (PMax) heeft PPC-campagnes veranderd: Google neemt meer beslissingen op basis van AI en signalen uit het hele Google‑netwerk, waardoor adverteerders minder controle hebben op zoekwoordniveau. Succes hangt daarom af van hoe goed je die AI voedt — het belangrijkste stuurmiddel is search intent, oftewel het onderliggende doel van een zoekopdracht.

Search intent draait om het waarom van een zoekopdracht en wordt grofweg in vier typen verdeeld: informatief, navigerend, commercieel en transactioneel. PMax probeert zelf te voorspellen in welke fase een gebruiker zit, maar adverteerders verhogen relevantie door advertentieteksten, visuals, landingspagina’s en doelgroepen op die intenties af te stemmen. Een zoekterm als “vakantie Spanje” kan oriënterend, vergelijkend of koopgericht zijn; zonder intent‑afstemming loopt je budget snel weg aan irrelevante vertoningen.

Bij Coo Digital zien Google Ads‑specialisten dagelijks dat niet het aantal keywords, maar de mate van intent‑analyse en bijpassende assets bepaalt hoeveel rendement PMax oplevert. Optimaliseer dus je content en signalen om verspilling te voorkomen.