100 jaar HEMA is feest der herkenning in Museum van de 20e Eeuw

In dit artikel:

Het Museum van de 20e Eeuw in Hoorn organiseert ter gelegenheid van het honderdjarig bestaan van HEMA de tentoonstelling ‘100 jaar HEMA’. Die is te bezoeken van 1 oktober 2026 tot en met 4 april 2027. De expositie laat zien hoe het warenhuis uitgroeide van een winkel met vaste prijzen tot een Nederlands icoon dat sterk verbonden is met het dagelijks leven.

HEMA opende op 4 november 1926 de eerste vestiging aan de Amsterdamse Kalverstraat. De keten begon met artikelen van 10, 25 en 50 cent en groeide uit tot een landelijk herkenbaar warenhuis. Aan de hand van producten, verpakkingen, advertenties, foto’s en winkelmateriaal wordt de ontwikkeling van HEMA en het veranderende Nederlandse huishouden belicht. Ook de filialen in Hoorn en omgeving krijgen aandacht.

Bekende producten als de tompouce en rookworst staan centraal. HEMA verkoopt de tompouce sinds 1932; jaarlijks gaan er volgens het bedrijf ongeveer 14 miljoen over de toonbank. De rookworst werd in 1936 bij toeval als snack geïntroduceerd nadat een filiaalhouder te veel worsten had ingekocht. Ook de betaalbare HEMA-lunchroom, die al vanaf de oprichting bestond, komt aan bod.

Verder besteedt de tentoonstelling aandacht aan huismerken, logo’s en ontwerpen, waaronder de fluitketel Le Lapin uit 1989-1990 en producten met de illustraties van Fiep Westendorps Jip & Janneke. De expositie toont daarmee niet alleen de geschiedenis van HEMA, maar ook veranderingen in wonen, eten, mode, opvoeding en consumentengedrag. Het museum verwacht een feest der herkenning voor oudere bezoekers en een kennismaking met het verleden voor jongere generaties.